编者按：早些时候，HTC宣布关闭电商旗舰店，已经基本是要离开大陆市场，一直以来HTC都曾经是笔者记忆中，那个能和iPhone硬碰硬的安卓机皇，但却用自己狭隘的眼光，重新走上了当年“诺基亚”的不归路。

HTC，诞生于女强人之手

作为台湾"经营之神"王永庆的女儿，王雪红可能出生就已经与很多人拉开了距离。但所谓将门无弱女，王雪红的坚韧和执着是出乎王永庆意料的，高中毕业之后就只身前往加州大学伯克利分校学经济学，在这里孤身一人，磨炼了极其强大的性格！

毕业之后，没有返回台湾去父亲的公司，而是选择大众计算机事业部进行磨炼，随后开始创之路。但不走运的是，刚刚创业王雪红就被骗走了70万美元，为了追债她甚至在西班牙巴塞罗那呆了一年多，仍旧没有拿回被骗的钱。

但人生这种小插曲是不会阻止女强人的前进，在此之后，王雪红携带一笔资金买下一个濒临破产你的芯片公司威盛电子，这个企业在她的重塑管理之下，从一个籍籍无名濒临破产的芯片公司，成为全球集成电路设计公司中第11名。

也正是有了这次成功，让王雪红积累了经验和财富，在1997年，王雪红和周永明成立了宏达国际电子股份有限公司，也就是HTC，这个安卓机皇从2011年后，发展速度惊人，一度成为安卓智能手机界的苹果。

梦开始的地方，是第一款安卓智能机

对于HTC来说，梦开始的地方是为安卓第一款手机代工，这款手机被寄予了厚望，甚至是谷歌在移动时代最重要的机遇。2008年9月23日，谷歌宣布推出第一款Android手机，而搭载Android1.0系统的手机则是著名的一代机皇HTC G1。

从这之后，HTC手握着先发优势，从此在智能手机发展迅猛，先是在2009年推出了非常著名的HTC Sence系统，由于当年的安卓非常的简陋，HTC sence开始声名鹊起。同时又在2009年推出了第一款4G手机HTC EVO 。

真正让HTC走上巅峰的是2010年发布的HTC G7，这部手机的火热让HTC在当年销量提升到2150万部，占据市场7.4%的市场份额，同时G7发布后的第二年，HTC市值爆表，销量急速上升，市值已经达到了338亿美元，销量也飙升到了4300万部。，要知道2011年的苹果市值也只不过刚刚突破了3000亿美元，对于后起之秀HTC来说，这几乎是跨越式的发展。

而王雪红也在2011年成为台湾首富，彻底摆脱了父亲王永庆的名望和影响。不过从G7的辉煌之后，三星开始动了歪心思，直接断供了G7的屏幕，逼得HTC从此之后，只用LCD屏幕。与此同时，三星还成立了Glaxy品牌，直接对标HTC旗舰手机。

从2011年开始，HTC的表现开始有一些起伏。不过HTC在2012年发布了Butterfly，这是短兵相接中，HTC第一次硬碰硬的击败iPhone5，无论是日本市场还是美国市场，销量都排名前列，甚至是亚马逊“百大手机销量排行榜”第一名。

但好景不长，HTC生命历程中最重要的一场官司来了，苹果表示HTC侵犯了其iPhone647号专利，随即在2012年4月对HTC产品下达了禁售令，也正是因为这场官司，让HTC受到了非常严重的影响，甚至失去了美国和欧洲市场，即便最终与苹果和解，但市场受到了众创。

于是HTC在成了one系列，这可能是HTC史上格调最高的一个系列，HTC one m7，作为当年的机皇，率先采用了金属后盖的设计，这是安卓阵营里第一款设计用料水准都上乘的旗舰手机，同时期的三星S4还在堆硬件打磨塑料后壳。

虽然这款手机在发布之处还是经历了一系列的问题，但销量仍然超过了500万部，虽然与三星S4一千万部的销量仍有差距，但至少让HTC看到了信心。尤其是刚刚经历2011年的官司，这无疑是给大伤元气的HTC注入一针强心剂。

HTCone系列的第二代产品M8以当时安卓最顶尖的工艺和用料，终于是成功阻止住了HTC的销量下滑，时至今日，笔者仍然认为，这款手机是我多年的搞机生涯中的初恋。沈从文曾经在《湘行散记》里写道：我走过许多地方的路 行过许多地方的桥 看过许多次数的云 喝过许多种类的酒 却只爱过一个正当最好年龄的人。而我从功能机到智能手机，遇到过许多形形色色的产品，但却只爱过一个HTC oneM8.

这款产品也成为了HTC最后的经典，自此之后，HTC全面没落，下跌之势已经再无回天之力，尤其是王雪红在错误的时间做了错误的决定，将宝压在了HTC VR业务上，时至今日，泡沫散去，HTC可谓是鸡飞蛋打。

自始至终，HTC都没重视过大陆市场

事实上，HTC曾经有数次机会挽回败局，但都由于创始人眼界的狭隘，让HTC错过了一次又一次的机会，在已经丢失了北美阵地和欧洲市场之后，HTC倔强的认为只有北美和欧洲才是它的主战场，全然不顾拥有世界最大智能手机市场的中国。

在这一点上来说，HTC与竞争对手苹果三星差了不止一星半点。其实在2012年之后，HTC如果能够将市场重心的一部分迁移到中国大陆市场，或许HTC今天的命运也不止于此。

除了大局观之外，HTC的产品也面临着巨大的挑战，首先发难的就是三星。在2015年，三星开始了变革，率先推出了三星S6edge，从今天的角度来看，S6edge的地位和作用就如同今天的三星S10一样，承载了三星对下个时代的梦想。

从这款产品开始，HTC面对三星的竞争不再有产品用料方面的优势，在此之前，这一直是HTC最值得骄傲的部分。HTC one M9的产品形态在面对三星以及iPhone7时，毫无胜算，也进入了无休止的跌落时期。

此时HTC依旧没有想到用大陆市场反败为胜。甚至于，在HTC10上，大陆的发售版本是配置更低的中端机，除了CPU采用高通骁龙652之外，运行内存也只有3GB，这对于很多原本期待HTC的用户简直是奇耻大辱，HTC从这里，就彻底失去了用户和市场。

在这款产品之后，HTC在北美市场以及欧洲毫无复兴可能，于是再回过头来想要通过一系列机海战术，挽回中国市场。但2016年之后的中国市场，已经是这个星球上竞争最激烈的市场，以HTC的反应速度和产品矩阵，根本无法和主打性价比的国产厂商对拼。

虽然2017年的HTC11在外观设计上非常优秀，但相比三星以及苹果的品牌号召力，HTC的品牌显然承载不了五千元的档位，中低端手机也面临着国内包括荣耀，小米，360等等一众厂商的强势竞争，曾经的安卓机皇居然毫无胜算。

在捕捉消费者的用户心理层面，HTC更像是一个生手，全然不顾用户想要什么，用户需要什么，只是自顾自的闭门造车，此时的HTC sense和国内一些包括MIUI、EMUI，Flyme以及罗老师的Smartisan OS相比较，差距肉眼可见。

HTC终于为它曾经的忽视，曾经的区别对待付出了代价。

HTC始终没有想明白，活下去比什么都重要

事实上，HTC最后的失败源自于品牌影响力坍塌从而无法承载四五千元的旗舰机档位，在这个价格区间，消费者更希望去购买iPhone，如果HTC够机灵的话，就可以向华为那样，价格区间始终避免和三星苹果的直面冲撞。

以HTC的做工质感，面对16年的国产厂商，还是有比较大的胜算，如果价格能够下沉到国产旗舰手机的水平，或者比国产手机贵一部分，都是有可能再次咸鱼翻身多的。纵观国产手机的复兴之路，就是一场价格攻坚战，但当市场成熟之后，又同时启动品牌升级计划。

HTC并不懂得，降低了的价格有一天是可以涨回来的，品牌的廉价化有一天也是可以重塑的。但消失了的市场份额是无论如何也再难挽回，HTC始终都不明白，活下去才有机会！

也许有一天HTC不会想到，再目睹了诺基亚这个帝王大厦坍塌之后，自己有一天也会成为智能手机界的“诺基亚”，只是诺基亚再卖身两次之后，还能再卷土重来，而HTC的这次撤退，应该是再无机会崛起。